En esta época surgieron una serie de estrategias estéticas diferentes pero relacionadas entre sí (conocidas como arte de apropiación y neo-geo) para afirmar el fin de la modernidad y criticar su legado. Las técnicas utilizadas por los artistas neoconceptuales incluyen la apropiación de obras de otros autores y la explotación de la mercantilización de la obra. Existe un paralelismo fundamental entre el concepto de autoridad cultural de la crítica posmoderna y el de diferenciación de género planteado por la crítica feminista. En consecuencia, varias artistas femeninas asociadas al neoconceptualismo utilizaron la apropiación, la imitación y la simulación con el ánimo de desafiar al objeto de arte autónomo y al culto (masculino) del artista.
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